Un nuevo website, ¿ahora qué?

La cantidad de páginas web activas a nivel mundial disminuyó de mas de un billón a menos de 900 millones

Redacción

Es innegable la importancia de la presencia online para negocios y anunciantes a la hora de dar a conocer o mantener su presencia en los mercados, el tamaño de la empresa importa poco a la hora de decidir establecer la presencia web, de hecho muchas empresas ya están online sin necesidad de tener una página web, a través del uso de las redes sociales, bien por decisión propia, o porque algún usuario menciona a marcas o empresas en sus canales digitales, dejando a las empresas que no tienen presencia formal, en una condición de fragilidad para lo que significa el manejo y difusión de la información interna y de sus relaciones publicas en la red. Por lo tanto, la presencia y el marketing online, son indispensables en estos tiempos para cuidar el buen nombre de las empresas, independientemente de su tamaño, así como para acceder a nuevos mercados o mantener los existentes.

De acuerdo a Netcraft para enero del 2015, había un total de 876 millones de sitios web activos en todo el mundo, esta cantidad representa una disminución respecto a octubre del 2014 que contabilizaba mas de mil millones de páginas web activas (1.028.932.208 para ser exactos), pero ¿A que podemos atribuir esta disminución?

Una página web es muy importante para establecer una presencia o mantenerla hoy día en cualquier mercado, sin embargo, como cualquier medio de comunicación, el éxito será medido en términos de su audiencia, es decir, la cantidad de visitas que la página pueda atraer. Así entonces, atraer visitantes para un website es una tarea vital para que esta cumpla con el propósito para la cual fue diseñada, y uno de los principales motivos por las que las páginas no logran atraer visitantes es muchas veces debido al desconocimiento de su audiencia o publico. 

Recientemente, la Firma ComScore hizo público su informe Futuro Digital Global 2016, en donde se analizan las nuevas implicaciones de la multi-plataforma de contenido y publicidad. Esta guía se ha convertido en un referente obligado para anunciantes y editores online, que ofrece luces para conocer a profundidad, las tendencias de los usuarios en el mercado. 

En el estudio se destaca la importancia de los usuarios de móviles a la hora de consumir contenidos online, ya que revela que los dispositivos móviles han incorporado en la actualidad usuarios que no consumen contenidos online en otro tipo de dispositivos, como los ordenadores de escritorio, destacando las audiencias de España con mas de 37% y Brasil con 29%, datos a los cuales no se le puede restar importancia, por lo significativo de estas cifras, especialmente reveladoras para aquellos anunciantes y editores interesados en optimizar el desempeño de sus campañas. 

Conocer a la audiencia y publico son fundamentales para atraer la atención al contenido de las páginas web, pero ahora nos toca tomar en consideración otros aspectos, igualmente importantes para lograr el objetivo de alcanzar al público, aquí es donde entra a jugar el marketing online, que es la combinación de técnicas y estrategias en medios digitales dirigidas a lograr la adquisición y retención de usuarios o consumidores de la información de la página. 

Las redes sociales son una manera económica de atraer visitantes, pero debemos tener presente que tienen un alcance limitado al número de los seguidores de cada marca, por lo tanto, un aliado indiscutible a largo plazo para atraer o mantener una audiencia para una página son los buscadores o motores de búsqueda, para lo cual necesariamente se deben optimizar los contenidos para los buscadores una técnica llamada SEO (Search Engine Optimization) para que estos contenidos sean indexados por los principales motores de búsqueda y aparezcan al momento de llevar los contenidos a los usuarios buscando en Internet. 

En esta columna, hemos querido brindar a nuestros lectores una introducción a la complejidad de un tema que puede significar nuevas oportunidades para empresas de cualquier tamaño, en lo relacionado al establecimiento de su presencia online, sin embargo para profundizar en esta materia es recomendable, investigar con mayor nivel de detalle, en este blog de Neil Patel pueden encontrar mucha información relacionada.